Målgrupper…Bruger man dem egentlig til noget. Eller skal man være sig selv og håbe på, at det man står for falder i andres smag?

 

Der er tilfælde, som gør, at man bliver nødt til at forholde sig lidt til en målgruppe. Tag f.eks. Citysumers, de kan ikke regnes som helt almindelige turister.

 

De konsumerer ikke det, som København er mest kendt for – Nyhavn, den lille havfrue, Rosenborg osv.! De konsumerer butikker! Butikker der ikke findes andre steder i verden!

 

Citysumers konsumerer unikke indkøbsoplevelser!

 

Trenden er opstået på bagsiden af bølgen af konceptbutikker, konceptcafeer mv., som er rullet ind over de fleste storbyer de seneste år. Der er simpelthen konceptbutikker og masse producerede mærkevarer, som man ser i de fleste metropoler – og det er disse butikker og produkter Citysumers ønsker at undgå.

 

Autencitet og storytelling er ikke noget nyt -det er det derimod, at man ønsker at følge fremstillingen som en del af oplevelsen – man ønsker ganske enkelt at sikre sig, at det man køber er lokalt fremstillet! Citysumers forventer kvalitet og service på et niveau, der ligger en god del over gennemsnittet. Det betyder generelt for Københavns vedkommende, at byen har endnu mere at leve op til!

 

Blandt de adspurgte Citysumers, så var strøget ikke den oplevelse de var på udkig efter – det var en enstemmig tilbagemelding fra de to toneangivende målgrupper – 17-24 og 36-42.

 

I følge to individuelle europæiske kilder, så besøgte ca. 627.000 pengestærke citysumers København i 2010, og tallet er stærkt stigende!

 

Til alt held er der en lille eksklusiv kreds af fremstillingsvirksomheder som har langt mere at byde på end gennemsnittet. Disse butikker er et mekka for den seneste generation af Citysumers.